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「名爵平台攻略」GS4、博越运到韩国,现代-起亚高层看过后简直要疯了!
2020-01-11 17:00:03

「名爵平台攻略」GS4、博越运到韩国,现代-起亚高层看过后简直要疯了!

名爵平台攻略,在25日开幕的成都车展上,北京现代将有一款小型suv、一款全新中高级轿车隆重上市,并有一款全新小型车同期开启预售。

北京现代的一举一动将影响整个韩系车在华走势。

成都车展并非a级车展,一个车企能展示一台改款车就算不错了,北京现代却摆出了如此之大的阵仗,就是希望能提振低迷已久的士气。作为韩系车的支柱企业,北京现代的一举一动将影响整个韩系车在华走势。

现代-起亚高层被gs4、博越所震撼

说到韩系车,其实主要就是两个合资公司——北京现代、东风悦达起亚,两者已经很清楚的知道目前韩系车所面临的困境:在中国品牌和日系车上下夹击下,市场份额大幅下滑,举步维艰,“萨德”导弹问题只是个导火索。

两大韩系合资公司的母公司现代-起亚可不是这样认为,他们的印象还是这样的:韩系车的产品力还远远领先于中国品牌,主要是在市场运作层面出了点问题。

对于少来中国市场的管理层来说,这也容易理解,先进一方通常会瞧不起落后的一方,这些偏见在日系和法系等合资公司也大量存在。

现代-起亚高层看见gs4、博越后非常震惊。

为了扭转这一认知,dearauto获悉,韩系合资公司此前曾运了两台中国品牌的suv—gs4和博越前往韩国,现代-起亚高层看到这两车后就傻了,没想到中国能造出这样颜值的车型;当得知价格后(10万起),他们简直要疯了,中国车企可以把成本控制到这样的程度。要知道,成本控制也是韩系车的一贯优势之一。

事实上,不仅仅是现代-起亚感受到了中国品牌的压力,市场占有率第一的大众也不例外。德国大众曾派人来中国拆哈弗h6,给了个80的高分,得出的结论是,大众体系无法用这样的成本造这样的车。

韩系车市场份额大降 被中国品牌suv抢了不少份额

韩系车的困境虽然在2年前初露端倪,但真正恶化是在今年3月“萨德”导弹事件发酵之后。

统计数据显示,2017年上半年,现代-起亚汽车在中国总销量为 43 万辆,同比锐减 46.7%。其中,北京现代累计销量下降幅度达42.4%,曾经位居前四的它已经跌出了前十,东风悦达起亚累计销量同比下滑 55%。

韩系车今年上半年在华份额几乎腰斩。

韩系车成为今年来表现最差的车系。中国汽车工业协会的统计数据显示,今年上半年,韩系车在乘用车的市场份额从去年的7.3%下降至3.8%,几乎腰斩。

回顾以前,韩系车在中国市场的崛起,得益于两个时机,其一是 2010 年开始的,中国国内对日系车的消费抵触结束了日系车在中国超过 10 年的好时光,出现大片空白市场。其二是 2012 年开始的,韩系车设计风格改变,流体雕塑式外形设计成为韩系车的代表符号。

现在这两个条件都消失了:这一波的日系车攻击汹涌,从韩系车中抢走不少用户;而中国品牌尤其是suv凭借良好的设计和性价比优势,从韩系车中抢走了很多份额。

2017年3月,有媒体分析指出,韩系车的主要问题出在suv上,今年3月韩国汽车品牌仅占中国suv市场的6%,较2009年的18%大幅滑落。

今年7月韩系车有所回暖,但最好的途胜也只能位居第十五位。

以传祺gs4和博越为例,两者目前位居国内suv销量榜前五,与韩系suv龙头全新途胜、kx5相比,在车身尺寸、设计方面相差不大,但是价格相差5-6万元。所以gs4和博越的月销量可以超过2万辆,而途胜最多只有1万辆,这已经是韩系suv中销量最高的了。

韩系车还是有机会的

尽管正处于困难时期,但韩系车并不是说没有机会的,现代-起亚仍是全球第五大汽车企业,在美国、欧洲等市场表现不差,证明其实力仍在。另外,其性价比优势在合资产品中还占有优势,可靠性也不差。

在刚刚过去的7月份,韩系车在中国的销量环比6月份大幅增长,途胜重回月销1万的门槛。

全新途胜月销重回1万,对韩系车是个巨大鼓舞。

北京现代副总经理、销售本部副本部长吴周涛接受采访时坦言,之所以遇到这么大的困难,主要还是企业内部的问题。过去,北京现代的发展顺风顺水,内部缺乏危机意识,没有居安思危,并根据市场变化及时调整。前几年,我们的关注点都在卖车上,疏忽了品牌力的提升、产品线的布局以及对中国消费市场变化的快速反应。

韩系车企也在积极思变。北京现代位于烟台的研发中心已聘请大众中国的首席设计师,重点开发面向中国本土的汽车产品。今年7月,北京现代将发布一款基于原有车型基础上改造的纯电动车;明年,北京现代全新研发且配装了中国本土电池的电动车也将上市,以积极迎合中国电动车热潮。

起亚受到的冲击比现代还要大。

受伤程度更大的东风悦达起亚,目前也在国内布局了9款车型,覆盖轿车、suv和新能源领域。仔细梳理东风悦达起亚下半年的新车产品计划,可以发现,年内还将有6款新车投放市场,其中包括两款新能源车型以及首款跨界车型。新产品的密集推出或有助于东风悦达起亚提升市场销量。

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